Pourquoi votre site n'apparaît pas
Il y a presque toujours une de ces quatre raisons : Google ne connaît pas encore votre site, le site ne dit pas clairement votre métier et votre ville, il est trop lent ou illisible sur téléphone, ou personne n'y renvoie. Chaque raison a une solution, et aucune ne demande de budget publicitaire.
1. Vérifiez que Google connaît votre site
Tapez site:votredomaine.com dans Google. Si rien ne s'affiche, Google n'a pas encore enregistré vos pages. Inscrivez le site dans la Google Search Console, un outil gratuit, et envoyez-lui le plan de votre site (le « sitemap »). Dans la Search Console, vous voyez ensuite quelles pages sont enregistrées, sur quelles recherches vous apparaissez et s'il y a des erreurs. Votre prestataire peut le configurer en dix minutes, et vous devez avoir vous-même accès à l'outil.
2. Dites ce que vous faites, avec les mots de vos clients
Vos clients ne cherchent pas « solutions capillaires premium ». Ils cherchent « salon de coiffure Calavi » ou « tresses à domicile Cotonou ». Pour trouver leurs mots, utilisez Google lui-même : tapez le début d'une recherche et regardez les suggestions, puis regardez le bloc « Autres questions posées » sous les résultats. Ces phrases sont écrites par vos futurs clients.
Utilisez ces mots-là :
- dans le titre de la page d'accueil (la balise title) : votre métier et votre ville ;
- dans le premier titre visible de la page ;
- dans vos textes, naturellement, comme vous le diriez au téléphone ;
- dans la description de chaque page, qui apparaît sous votre lien dans Google.
Ne répétez pas le même mot vingt fois : Google comprend le sens et pénalise les textes bourrés de mots-clés.
3. Une page par service
Si vous faites de la coiffure, des tresses et de la manucure, créez une page pour chacun. Une page qui parle d'une seule chose a plus de chances de sortir pour cette recherche qu'une page « Nos services » qui liste tout en trois lignes. Sur chaque page : ce que c'est, pour qui, combien ça coûte, combien de temps ça prend, les questions fréquentes, un bouton pour vous contacter. Ce sont ces détails qui font la différence avec les autres sites.
4. Indiquez où vous êtes, partout de la même façon
Mettez votre adresse complète, votre quartier et des repères (« à côté de la pharmacie... ») sur la page Contact et en bas de chaque page. Ajoutez une carte. Gardez exactement le même nom, la même adresse et le même numéro sur votre site, votre fiche Google, Facebook et Instagram : les différences brouillent Google. Et créez votre fiche Google : c'est elle qui vous fait apparaître sur la carte en haut des résultats. Nous expliquons tout dans cet article.
Votre site peut aussi déclarer à Google, dans son code, qu'il s'agit d'une entreprise locale, avec son adresse et ses horaires. C'est ce qu'on appelle des données structurées : on les ajoute sur tous les sites que nous livrons.
5. Un site rapide et lisible sur téléphone
La grande majorité de vos visiteurs arrive sur téléphone, souvent avec une connexion moyenne. Un site qui met dix secondes à s'afficher perd ses visiteurs, et Google le sait. Testez le vôtre gratuitement avec PageSpeed Insights : l'outil indique ce qui ralentit. Des images légères, un site simple et peu d'animations lourdes ressortent mieux qu'un site chargé.
6. Faites parler de vous ailleurs
Google regarde aussi qui mentionne votre site : on appelle cela les liens entrants. Mettez le lien sur vos réseaux sociaux, dans votre signature de mail, sur les annuaires sérieux de votre secteur, et demandez à vos partenaires de vous citer. Un article ou une mention dans un média local vaut beaucoup plus que cent liens sans valeur.
7. Ajoutez des contenus qui répondent aux questions
Un article du blog qui répond à une vraie question, comme « combien coûte une robe sur mesure à Cotonou ? » ou « comment préparer un mariage civil », peut vous amener des visiteurs qui ne vous connaissaient pas. Écrivez peu, mais utile et précis. Le même principe vaut pour les contenus rédigés avec l'aide d'une IA : ce qui compte pour Google, c'est que le contenu soit utile, pas la façon dont il a été écrit. Voyez notre article sur l'écriture avec l'IA.
Combien de temps avant de voir des résultats
Le référencement ne se joue pas en une semaine. Comptez souvent deux à six mois pour voir des résultats nets sur les recherches de votre métier dans votre ville, un peu moins si peu de concurrents sont bien placés. Ajouter régulièrement des contenus utiles accélère les choses. Suivez vos progrès dans la Search Console, onglet « Performances » : vous y voyez le nombre d'affichages et de clics.
Méfiez-vous de quiconque vous garantit la première place sur Google. Personne ne peut le promettre honnêtement, parce que Google décide seul, et change régulièrement ses règles.
Tous les sites que nous livrons partent de ces bases : titres clairs, données structurées, sitemap, vitesse. Pour en savoir plus, voyez notre service de création de site, ou écrivez-nous.
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour apparaître sur Google ?
Google peut enregistrer un nouveau site en quelques jours si vous l'inscrivez dans la Search Console. Pour apparaître sur les recherches de votre métier dans votre ville, comptez souvent deux à six mois.
Faut-il payer pour apparaître en premier ?
Non, pas pour les résultats naturels. La publicité Google Ads permet d'apparaître en haut, mais elle est payante et facultative. Les résultats naturels et la fiche Google sont gratuits.
Un nom de domaine en .bj aide-t-il à être trouvé au Bénin ?
Oui, Google considère l'extension d'un domaine national comme un indice de la zone visée. Un .com peut très bien marcher aussi, surtout si votre public est international.
Le référencement fonctionne-t-il avec un site fait sur Wix ou WordPress ?
Oui, ces outils permettent de régler les titres, descriptions et plans de site. L'important est de les remplir correctement et que le site soit rapide sur téléphone.